W związku z licznymi informacjami o podjęciu postępowań karnych przeciwko reklamującym alkohol celebrytom, zagadnienie reklamy napojów alkoholowych w internecie zyskało w ostatnim czasie duży rozgłos. Niewiele osób ma jednak świadomość jak skomplikowana i niejednoznaczna jest ta tematyka pod kątem prawnym. Same przepisy w aktualnym kształcie nie dają zbyt wielu wytycznych – stąd wątpliwości i niepewność, co do oceny reklam pojawiających się na stronach internetowych czy w mediach społecznościowych.
Co wynika z ustawy?
Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi („Ustawa”) pochodzi z 1982 roku. Od czasu jej uchwalenia przechodziła ona drobne zmiany, jednak większość zasad dotyczących reklamy alkoholi pozostała niezmieniona. Ustawa przewiduje na przykład zasady dotyczące prowadzenia takiej reklamy na kasetach wideo, nie zawiera jednak żadnych konkretnych wytycznych dotyczących reklamy napojów alkoholowych w internecie.
Czytaj więcej
Liczba obserwujących najbardziej „topowych” celebrytów na FB czy Instagramie idzie w miliony. Na taką oglądalność nie mogą liczyć telewizje, nie mówiąc o prasie drukowanej. Wobec tego reklamowanie alkoholu w mediach społecznościowych zaczyna być inaczej interpretowane.
Z Ustawy wyprowadzić można generalne reguły dotyczące reklamy napojów alkoholowych. Przede wszystkim wynika z niej, że dozwolona jest wyłącznie reklama piwa, natomiast reklamowanie innych napojów alkoholowych (tj. zawierających alkohol w stężeniu większym niż 0,5z%) jest zabronione. Reklama piwa musi spełniać określone warunki – m.in. nie może być kierowana do dzieci, nie może łączyć spożywania piwa z kierowaniem pojazdami ani zachęcać do spożywania nadmiernych ilości alkoholu. Dodatkowo uregulowano także zasady związane z miejscem prowadzenia reklamy piwa – w telewizji i radiu musi ona odbywać się po godzinie 20:00, a na słupach i tablicach musi zawierać napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim.
Definicja reklamy alkoholu
Spory dotyczące prowadzenia reklamy mocniejszych alkoholu w mediach społecznościowych mają swoje źródło w definicji reklamy, która wynika z Ustawy. Zgodnie z tą definicją reklamą napojów alkoholowych jest „publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, (…) służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych”. Abyśmy mieli do czynienia z reklamą, konkretne działanie marketingowe polegające na rozpowszechnianiu marek alkoholi musi być dokonywane publicznie.
