Piwo i młodzi. To nie jest izotonik

Również piwo bezalkoholowe, mimo że wydaje się bezpieczniejszą alternatywą, może stanowić zagrożenie – zwłaszcza że sprzedawane w takich samych opakowaniach, w tej samej szacie graficznej, pod tą samą marką co ich alkoholowe warianty. Promowane w taki sam sposób jak jego alkoholowe odpowiedniki stanowi zachętę dla młodych ludzi, którzy w sposób płynny, nieomal niezauważalny przechodzą następnie do segmentu piw wyżej procentowych.

– Ostatnio w jednej z aplikacji pojawiła się reklama, która wskazywała, ile kilometrów trzeba przejechać, aby kupić piwo. Browar później tłumaczył, że reklama dotyczyła wersji zero proc., ale na mapie samochodowej widoczne były dwie puszki piwa, a informacja o zerowej zawartości alkoholu była napisana mikroskopijnym drukiem. Większość ludzi nie zwraca uwagi na te szczegóły, więc odbiór społeczny był taki, że aplikacja informuje o tym, gdzie można kupić piwo – mówi influencerka Olga Legosz, znana ze swojego zaangażowania społecznego.

Na Instagramie jako Nomadmum81 rok temu zmobilizowała społeczność do wsparcia petycji umożliwiającej rodzicom dzieci z niepełnosprawnościami pobieranie zasiłku i równoczesny powrót do pracy. Dzięki temu prawo zostało zmienione. Teraz jednym z głównych problemów, na które zwraca uwagę Nomadmum81, jest powszechność reklamy piwa i jej wpływ na percepcję społeczną. – Doszliśmy do absurdu, w którym dyskonty spożywcze, wydając gazetki sprzedażowe oddzielnie dedykowane alkoholom i produktom spożywczym, piwo umieszczają w sekcji spożywczej – mówi. W supermarketach piwo też jest umieszczane obok zwykłych produktów spożywczych, co umacnia mit, że to nie alkohol.

– To przekonanie wzmacniają też różne miejskie legendy, jak na przykład ta, że piwo to dobry izotonik, że lepiej nawadnia. Jednak każdy, kto walczy z alkoholizmem w rodzinie, wie, że to nieprawda. Nie ma najmniejszego powodu, aby traktować piwo jako mniej szkodliwe czy lepiej nawadniające. Jest ono takim samym alkoholem jak każdy inny – zaznacza influencerka. Chodzi jej przede wszystkim o zwrócenie uwagi na problem, w jaki sposób reklamy piwa działają na naszą świadomość. – Nie powinniśmy mieć miast zawalonych reklamami piwa, nie powinniśmy mieć stadionów sportowych pełnych reklam piwa. Pomysł, że procent od reklamy browarów przekazywany jest na zajęcia sportowe dla dzieci, to pomysł szatana – mówi Olga Legosz.

Efektem jej kampanii jest kilkanaście tysięcy zebranych podpisów i każdego dnia podpisuje się kolejne kilkaset osób.

– To pokazuje, że nie jest to wydumany problem; to problem każdego oddziału ratunkowego. Dziś na SOR lekarze, pytając pacjentów, czy pili alkohol, zadają im drugie, pomocnicze pytanie: „A czy pił/piła pan/pani piwo” – ponieważ w społecznym przekonaniu piwo to nie alkohol. Skoro doszliśmy do punktu, w którym powszechność reklamy spowodowała, że przeciętny klient i pacjent SOR-u nie uważa piwa za alkohol, to znaczy, że mamy bardzo duży problem i tym problemem jest właśnie pozycjonowanie tego produktu – zaznacza Legosz. Jej petycję udostępniły także matki-lekarki na Facebooku. Influencerka podkreśla, że nie chodzi jej o to, aby zmieniać przyzwyczajenia osób, które lubią pić piwo, ale aby zmienić sposób, w jaki piwo jest postrzegane przez społeczeństwo. – Nie wychowujmy siebie, swoich dzieci i społeczności w przekonaniu, że piwo alkoholem nie jest, bo jest – podkreśla Olga Legosz. Liczy na to, że jej petycja jeszcze bardziej się rozkręci.