Polskie firmy promują się w świecie

W nocy z czwartku na piątek polskiego czasu do studia polskiej firmy kosmetycznej Inglot w Chelsea Market na Manhattanie zaproszono artystów i producentów z Broadwayu, przedstawicieli świata mody, dyplomatów i dziennikarzy. Okazją była oficjalna prezentacja kolekcji kosmetyków inspirowanej głośnym musicalem „Pippin", nagrodzonym trzema nagrodami Tony.

Specjalna linia Inglot & Pippin – m.in. cienie do powiek, szminki i rozświetlacze do twarzy i ciała – jest efektem współpracy przemyskiej firmy z wizażystami i charakteryzatorami sztuki. To oni wybrali produkty do kolekcji.

Jak wyjaśnia rzeczniczka Inglota, Ewa Bober, spółka jest oficjalnym sponsorem makijażowym musicalu. To debiut przemyskiej firmy na Broadwayu, ale nie pierwsze doświadczenie w podobnych przedsięwzięciach. Rodzinna firma Inglot przez kilka lat była sponsorem makijażu na nowojorskim Fashion Week (jego kosmetykami malowano uczestniczące w pokazach modelki), a przed dwoma laty wspierała swą markę jako partner w trasie koncertowej popularnej piosenkarki Britney Spears.

Jak dodaje Ewa Bober, kolekcja Inglot & Pippin będzie też reklamowana na cyfrowym billboardzie firmy przy nowojorskim Times Square. Przemyska spółka, która od ośmiu lat buduje globalną markę (ma już ponad 420 firmowych sklepów w 51 krajach) uruchomiła tam w 2009 r. swój pierwszy firmowy salon w USA.

Polscy eksporterzy, którzy przez wiele lat koncentrowali swą aktywność promocyjną na branżowych targach i folderach dla kontrahentów, ostatnio dużo częściej inwestują w działania marketingowe, które wzmacniają ich wizerunek na większą skalę. Coraz chętniej sięgają po sponsoring sportowy, który zapewnia najwięcej rozgłosu – tak za granicą, jak i w kraju.

Liderem jest tu podkrakowski Oknoplast, który przed ponad rokiem został jednym ze sponsorów znanego włoskiego klubu piłkarskiego Inter Mediolan: – By lepiej zaistnieć w świadomości klientów – wyjaśniał Mikołaj Placek, prezes firmy, dla której Włochy są jednym z kluczowych rynków.

Sponsoring włoskich piłkarzy przyniósł tak dobre efekty, że w marcu tego roku Oknoplast został sponsorem znanego włoskiego klubu koszykówki Virtus Bolonia. W ostatnich miesiącach ogłosił zaś dwie kolejne piłkarskie umowy sponsorskie: z niemiecką Borussią Dortmund oraz z francuskim Olympique Lyon.

Podobne pozytywne doświadczenia mają też za sobą inne firmy. – Sporty i imprezy masowe bardzo skutecznie pomagają promować i pozycjonować markę – podkreśla Paweł Kozyra, rzecznik giełdowej grupy Comarch, która sponsorowała kluby piłkarskie z Niemiec i Francji.

Przed dwoma laty logo Comarchu pojawiło się na koszulkach piłkarzy TSV 1860 Monachium. Jak wyjaśnia Paweł Kozyra, był to efekt przejęcia monachijskiej spółki SoftM Software i zmiany jej nazwy na Comarch Software.

Sponsoring klubu miał pomóc (i pomógł) spółce uwiarygodnić w oczach niemieckich klientów. W tym roku Comarch został zaś partnerem francuskiego klubu AS Nancy, co pomogło wzmocnić polską markę we Francji.

Na piłkę nożną, a konkretnie na piłkarzy, stawia też polski producent napojów izotonicznych Oshee, który przed rokiem podpisał umowę na dwuletnie wykorzystanie wizerunku piłkarzy Realu Madryt i Liverpoolu.

Po wsparcie sportowej gwiazdy sięgnęła też w swej zagranicznej ekspansji grupa FoodCare. Znany bokser Mike Tyson został ambasadorem jej napoju energetycznego Black.

– Mike Tyson jest marką samą w sobie. Cieszy się niezrównaną popularnością. Jego sportowy talent doceniają miliony osób na całym świecie. Naturalne jest dla nas wykorzystanie jego marki, wizerunku i popularności także za granicą – podkreśla Wiesław Włodarski, szef FoodCare.

Na sport stawia też w swych akcjach promocyjnych spożywcza grupa Maspex. W ubiegłym roku jej marka Kubuś przeprowadziła dla konsumentów z ośmiu krajów naszego regionu międzynarodową piłkarską promocję – Mistrzowie Futbolu. Nagrodą główną był wyjazd na słynny stadion Camp Nou w Barcelonie.

Krajowy potentat odzieżowy, LPP, w międzynarodowej ekspansji swych marek (m.in. Reserved) nie sięga po sportowej gwiazdy. Ale na najważniejszych rynkach za granicą – w Rosji, Czechach i na Ukrainie – wspiera swe brandy poprzez kampanie reklamowe w popularnych czasopismach, na billboardach czy przez sponsoring programów w TV.

– W Moskwie mamy reklamy m.in. wokół Teatru Wielkiego i ubieramy prezenterki telewizji muzycznej MUZ TV –wylicza Dariusz Pachla, wiceprezes LPP.

W promocje telewizyjne inwestuje też Maspex, który w Rumunii sponsoruje najpopularniejsze seriale i programy TV typu „Mam talent" czy „Taniec z gwiazdami".

—wsp. Tomasz Deptuła (Nowy Jork)

Podyskutuj z nami na Facebooku

www.fa­ce­bo­ok.com/eko­no­mia

Czy polskie firmy mają szansę zbudować silne, globalne marki?

Opinia:

Jacek Sadowski, prezes agencji Demo Effective Launching

Jestem przekonany, że kolejne dziesięć lat to będzie dekada ekspansji polskich firma za granicą. Będą coraz śmielej atakowały marketingowo i promocyjnie międzynarodowe rynki, tym bardziej że potrafią to robić. W ostatnich latach wiele z nich udowodniło, że na tym polu śmiało może konkurować z globalnymi graczami. W dodatku kampanie marketingowe za granicą mogą działać w dwie strony – budować markę wśród konsumentów w innych krajach, a jednocześnie wzmacniać wizerunek firmy w kraju. Polscy konsumenci chcą kupować rodzime produkty, ale takie, z których mogą być dumni. Potwierdza to choćby przykład Oknoplastu, któremu sponsoring klubu Inter Mediolan pomógł również wyróżnić się na polskim rynku okien.