Streaming telewizji nie wyparł, ale zmienił rynek

Z punktu widzenia widzów wraz z wprowadzeniem abonamentów z reklamą platformy streamingowe zaczynają upodabniać się do tradycyjnej telewizji linearnej. Jednak udziałowcy i zarządy medialnych firm widzą wyraźną różnicę w potencjale biznesów. Dowodzą tego ostatnie decyzje Warner Bros. Discovery, właściciela platformy Max, która w tym roku zadebiutowała także w Polsce.

Netflix liderem, Disney+ zaczyna zarabiać

Trzej najwięksi światowi gracze na rynku streamingu wideo podsumowali właśnie II kwartał. Lider – Netflix – umocnił pozycję numer 1 zarówno pod względem wyników finansowych, jak i liczby subskrybentów. Zarówno przychody amerykańskiej firmy, jak i liczba użytkowników urosły rok do roku po około 16 proc. do odpowiednio: 9,6 mld USD i 277,6 mln.

The Walt Disney Company, właściciel Disney+, również ma za sobą udany pod tym względem okres. Jego przychody ze streamingu powiększyły się o ponad 15 proc. do 5,8 mld USD i o kwartał wcześniej zaczął na tym wychodzić na plus. Strata operacyjna to już niecałe 20 mln USD. Pod względem wzrostu liczby użytkowników swoich serwisów streamingowych Disney może mówić o spowolnieniu.

Ich grono urosło tylko o kilka procent do 205 mln. Najsłabsze odczyty pokazał robiący porządki w grupie Warner Bros. Discovery (WBD): przychody ze streamingu (nazywanego także Direct-to-Consumer) grupy były niższe niż rok temu, a strata operacyjna pogłębiła się. Mimo to prezes WBD David Zaslav ogłosił przy okazji publikacji wyników finansowych, że to ten dział i rozwój globalnej platformy Max.com uznaje obecnie za priorytetowy, a na wartość segmentu kanałów telewizyjnych, na który składa się także polska stacja TVN utworzono odpisy na ponad 9 mld USD (konkretnie dotyczy sportowych stacji regionalnych AT&T SportsNet). Dzień wcześniej dziennik „Financial Times” napisał, że WBD może sprzedać TVN. Czy ten scenariusz faktycznie zostanie zrealizowany?

50 proc. szans na sprzedaż TVN

Katarzyna Issat z biura prasowego TVN poinformowała w odpowiedzi na nasze pytania, że grupa tej kwestii nie komentuje.

– Nie jest tajemnicą, że TVN jest olbrzymim kołem napędowym biznesu Warner Bros. Discovery w Polsce, co wynika nie tylko z siły nadawcy na naszym rynku, ale również z generowanych przez stację przychodów – komentuje natomiast dla nas Piotr Piętka, prezes Publicis Groupe na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie.

– Dość powiedzieć, że przy wzroście rynku reklamy telewizyjnej w I półroczu o 7,2 proc., grupa TVN (kanał główny plus obsługiwane przez nadawcę kanały tematyczne) zanotowała dynamikę przychodów na poziomie +9,6 proc., osiągając znacząco lepsze wyniki od konkurencji – dodaje.

– Z drugiej strony stacja TVN osiągnęła w tym samym okresie dynamikę przychodów na poziomie 4,1 proc., co jest wynikiem lepszym od Polsatu, którego przychody spadły rok do roku, ale gorszym od TVP 1 i TVP 2 – wylicza Piętka.

– Od początku było wiadomo, że TVN jest pewnego rodzaju wyjątkiem w obranej przez WBD globalnej strategii działania, co szczególnie widoczne jest obecnie, kiedy swoją premierę miała platforma Max – uważa prezes Publicisu.

Ostatecznie jednak na pytanie, czy do transakcji dojdzie, nie odpowiada jednoznacznie. – Trudno wróżyć z fusów w obecnej sytuacji, gdy świat mediów podlega tak dynamicznej transformacji, oraz gdy w tym przypadku decyzje podejmowane są na najwyższych szczeblach w Stanach Zjednoczonych – mówi.