Kosmetyki ominęły gospodarcze wyboje

– Sektor kosmetyczny dostarcza przeróżnych możliwości biznesowych. Zwłaszcza w Polsce, gdzie posiadamy szerokie zaplecze produkcyjne, laboratoryjne, technologiczne, więc produkty mogą powstawać od zera do gotowego do sprzedaży wyrobu – podkreśla Justyna Żerańska, dyrektor generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego (PZPK), komentując wyniki najnowszego raportu o stanie branży, który „Rzeczpospolita” opisuje pierwsza. Raport pt. „Kosmetyczna Polska”, przygotowany przez PZPK wraz z instytutem WiseEuropa, potwierdza silną pozycję naszego kraju nie tylko na europejskim, ale też na globalnym rynku urody.

Branża kosmetyczna nastawiona na eksport

Jesteśmy piątym w Europie i dziewiątym na świecie eksporterem kosmetyków (z 3,8-proc. udziałem w globalnej sprzedaży). Przyczynił się do tego ubiegłoroczny, 17-proc. wzrost przychodów polskich firm z zagranicy, które – według cytowanych w raporcie danych Eurostatu – sięgnęły niemal 5,7 miliarda euro.

– Branża kosmetyczna jest silnie nastawiona na eksport – przypomina Krzysztof Bocian, analityk WiseEuropa, dodając, że konkurencyjności polskich eksporterów sprzyja też słaby złoty, szczególnie na przestrzeni ostatnich dziesięciu lat. Zwiększało to opłacalność produkcji nad Wisłą, w którą zainwestowało wiele zachodnich firm. Nasz eksport kosmetyków i produktów higieny osobistej (Polska jest unijnym wiceliderem w eksporcie produktów do higieny jamy ustnej), to głównie zasługa globalnych potentatów tego rynku. W tym L’Oreala, Avonu, P&G czy Beiersdorfa, które ze swoich fabryk w Polsce zaopatrują nie tylko kraje naszego regionu. Na eksport trafia np. aż 94 proc. produkcji L’Oréal Warsaw Plant w Kaniach – jednej z trzech największych fabryk grupy na świecie.

Czytaj więcej

Uroda

Marki z branży beauty apelują do nastolatek, aby nie kupowały „dorosłych” kosmetyków

Nastolatki, a także kilkuletnie dziewczynki oszalały na punkcie pielęgnacji „dorosłymi” kosmetykami. Nie wszystkie marki kosmetyczne widzą w tym problem, jednak niektóre z nich zaczęły apelować do młodych klientek, aby zrezygnowały z kupowania ich produktów.

Coraz większy udział w zagranicznej sprzedaży branży mają także krajowe firmy. W tym rodzinna spółka Dr Irena Eris, która sprzedaje swoje kosmetyki już w ponad 70 krajach na całym świecie, w tym w Hiszpanii. To jeden z największych i najważniejszych rynków dla flagowej marki Dr Irena Eris, która odnotowała w ubiegłym roku 22-proc. wzrost sprzedaży.

– Marka jest także z sukcesem obecna w wiodących perfumeriach rynku selektywnego Europy Środkowej. Mocno się rozwijamy także na rynkach Bliskiego Wschodu, a w tym roku weszliśmy do Indii – podkreśla Paweł Orfinger, prezes spółki. Dodaje, że 2023 r. był kolejnym, dynamicznym rokiem jej rozwoju, mimo wyzwań związanych z zamknięciem dwóch znaczących rynków – Rosji i Białorusi.

Rynek kosmetyków wart miliardy

Rosyjska agresja na Ukrainę odcięła sporą część krajowych producentów od sprzedaży za wschodnią granicą, zmuszając firmy do szukania nowych rynków, m.in. w Azji i na Bliskim Wschodzie, a także do ekspansji w Europie. W tym w Niemczech, które od lat są największym odbiorcą kosmetyków „Made in Poland”, odpowiadając w minionym roku za ponad jedną piątą naszego eksportu. Na drugim miejscu była Wielka Brytania, a na trzecim Rosja – choć jej udział w polskim eksporcie kosmetyków zmalał w ostatnich latach dwukrotnie (do 6 proc.).

Jak zwracają uwagę autorzy raportu PZPK i WISE Europa, ubiegły rok przyniósł nie tylko dwucyfrowy wzrost eksportu, ale również sprzedaży kosmetyków w Polsce. Według danych firmy badawczej Euromonitor Int. jej wartość sięgnęła w zeszłym roku 25,4 miliarda złotych. To prawie o 11 proc. więcej niż rok wcześniej. Nasz kraj jest piątym co do wielkości rynkiem kosmetyków w UE, gdzie czołówkę tworzą Niemcy, Francja i Włochy.

Zdaniem ekspertów PZPK na rozwój rynku urody wpływa nie tylko wzrost zainteresowania pielęgnacją skóry i ciała (przyczyniają się do tego internetowi influencerzy) i rosnąca skłonność konsumentów do inwestowania w produkty poprawiające wygląd i samopoczucie. Coraz ważniejszą rolę odgrywają także innowacje i rozwój technologiczny w branży kosmetycznej. – Przedsiębiorstwa więcej inwestują w badania i rozwój, co umożliwia wprowadzenie na rynek nowych produktów – podkreślają autorzy raportu.

Czytaj więcej

Kosmetyki

Kosmetyki jak kolekcjonerskie dzieła sztuki. Nowe zjawisko zmienia rynek

Flakon perfum, którzy przypomina dzieło sztuki. Pomadka w opakowaniu nawiązującym do klasyki designu. Kolekcjonowanie kosmetyków to nowe zjawisko, ale dynamicznie się rozwija. Producenci oferują luksusowe opakowania swoich produktów, a klientki są gotowe za nie płacić ogromne niekiedy sumy.