Nie zanosi się na nowe programy lojalnościowe dla akcjonariuszy

W tym roku doszło do wielu zmian w zarządach giełdowych spółek, zwłaszcza kontrolowanych przez Skarb Państwa. Ich konsekwencją są m.in. liczne deklaracje nowych prezesów dotyczące podjęcia działań zmierzających do poprawy relacji z akcjonariuszami, i szerzej z wszystkimi uczestnikami publicznego rynku kapitałowego. Dobrym narzędziem do realizacji tego celu mogłoby być wprowadzenie programów lojalnościowych dla akcjonariuszy i inwestorów.

Jeśli faktycznie w najbliższych miesiącach mają się poprawić relacje spółek z otoczeniem, to jednak nie nastąpi to poprzez programy lojalnościowe. Tak przynajmniej wynika z kolejnej naszej ankiety, tym razem przeprowadzonej głównie wśród spółek kontrolowanych przez Skarb Państwa. Wysłaliśmy ją do 15 tego typu podmiotów, z czego w dwóch programy lojalnościowe dla akcjonariuszy już funkcjonowały od kilku lat. Z pośród 13 pozostałych żadna z przekonaniem nie stwierdziła, że podejmuje działania mogące szybko przynieść wymierny efekt.

Część spółek powtarza te same deklaracje od lat

„W kontekście planów wprowadzenia programu lojalnościowego dla akcjonariuszy prawdopodobnie będziemy bazować na wewnętrznych analizach, które stanowiłyby kluczowy czynnik przy podejmowaniu ewentualnych decyzji. Naszym zdaniem wprowadzenie takiego programu jest wskazane, szczególnie przy współpracy z akcjonariuszami – uważamy, że może to być odpowiednie narzędzie do wzmocnienia relacji z naszymi udziałowcami” – twierdzi biuro prasowe Pekao. Dodaje jednocześnie, że obecnie trudno jest określić konkretne rozwiązania, które bank mógłby zaproponować swoim akcjonariuszom. „Niemniej jednak uważamy, że mogliby oni potencjalnie liczyć na korzystne zniżki w ofercie bankowej” – podaje Pekao. Podobne deklaracje jak obecnie, bank składa jednak od kilku lat.

Czytaj więcej

Giełda

Zmiany kadrowe na GPW. Są nowi członkowie zarządu

Rada Giełdy wyłoniła dwóch nowych członków zarządu. Są to Marcin Rulnicki oraz Michał Kobza. Ze stanowiska została odwołana Izabela Olszewska.

Jeszcze gorzej jest z deklaracjami PGE i PKO BP. Biura prasowe obu koncernów na nasze pytania o podejmowane w ostatnich kwartałach lub obecnie działania odpowiedziały tak jak w lutym 2022 r. „Dokonaliśmy przeglądu praktyk polskiego rynku i efektów wdrażanych programów oraz przeanalizowaliśmy potencjalne zainteresowanie. W rezultacie kwestia nie została uznana za priorytetową w aktualnych relacjach z akcjonariuszami, natomiast temat nadal pozostaje przez nas stale monitorowany” – twierdzi biuro prasowe PGE. Powtarza też, że spółka nie przewiduje wprowadzania takiego programu w najbliższym czasie.

Identyczną odpowiedź przed ponad dwoma laty wysłało nam PKP BP, ale wówczas podpisał się pod nią przedstawiciel departamentu komunikacji korporacyjnej. Obecnie napisano, że jej autorem jest dyrektor biura relacji inwestorskich. Obaj przekonują, że bank w swojej działalności koncentruje się m.in. na zapewnieniu wzrostu zysków z powtarzalnych źródeł i w efekcie atrakcyjnych dywidend dla akcjonariuszy. „Prowadzimy również transparentną politykę komunikacyjną z rynkiem. Bank nie wprowadził do tej pory programu lojalnościowego dla inwestorów indywidualnych, analizując możliwości jego wdrożenia oraz doświadczenia kilku spółek, które zdecydowały się na taką ofertę” – stwierdzają.

Polski Holding Nieruchomości informuje, że kwestię ewentualnego przygotowania oferty dla swoich udziałowców umieścił na liście do analizy. Jednocześnie ze względu na branżę i charakter prowadzonej działalności widzi ograniczone szanse na łatwe wprowadzenie modelu lojalnościowego. Mgliste nadzieje na wprowadzenie jakiejś formy bonusów dla akcjonariuszy dają też Azoty. Informują jedynie, że nie wykluczają wprowadzenia takiego rozwiązania w przyszłości. Podobnie sprawa ma się z JSW.

Wprost o tym, że nie zamierzają wprowadzić programów lojalnościowych, mówią Alior Bank i PKP Cargo. – Nie widzimy istotnej wartości dodanej z wprowadzenia programu lojalnościowego dla akcjonariuszy. Naszym zdaniem największą korzyścią dla akcjonariuszy jest wzrost wartości spółki oraz regularna wypłata dywidendy – podaje Joanna Nagierska, menedżer ds. public relations Alior Banku. Dla odmiany PKP Cargo uważa, że bonusy dla udziałowców mogą być narzędziem poprawy relacji. Mimo to żadnych działań w tym zakresie nie podejmuje, co może być spowodowane obecnie trudną sytuacją finansową grupy. Planów dotyczących wprowadzenia programów lojalnościowych nie ma też Bogdanka i Enea.

Programy lojalnościowe Orlenu i PZU to pozytywne wyjątki

KGHM, który jeszcze cztery lata temu informowało, że przygotowuje bonusy dla swoich udziałowców, od pewnego czasu już nie ma takich planów. Dziś podaje, że zajmuje się przeglądem obowiązującej strategii, aby dostosować ją do zmieniających się warunków rynkowych i celów rozwojowych. „Wszystkie decyzje podejmowane muszą być w sposób odpowiedzialny i przemyślany, zawsze mając na uwadze maksymalne wykorzystanie potencjału spółki i grupy gwarantującego długoterminowy sukces KGHM oraz dobro wszystkich jej interesariuszy. Potencjalna oferta dla akcjonariuszy musi więc być wypracowana w oparciu o wnioski i kierunki budowania wartości oraz stanowić optymalną umowę, z której rzeczywiste korzyści miałyby obie jej strony” – przekonuje departament komunikacji KGHM.

Konkretnych odpowiedzi na nasze pytania nie udzieliła GPW. Jej komentarz odnosi się przede wszystkim do całego rynku giełdowego, innych spółek i działalności edukacyjnej prowadzonej przez GPW oraz powołanej do tego celu Fundacji GPW. Jednocześnie giełda przekonuje o wspieraniu każdego projektu, który przyczynia się do ożywienia rynku kapitałowego.

Żadnych odpowiedzi na nasze pytania nie przesłał Tauron. Tymczasem jeszcze kilka lat temu informował, że analizuje możliwość wyjścia z odpowiednią inicjatywą. Co więcej, w 2010 r. koncern wprowadził program lojalnościowy dla inwestorów indywidualnych pod nazwą „Gwarancja niższej ceny”. Korzystały z niego osoby indywidualne, które nabyły akcje spółki w trakcie debiutu na GPW. Oferta zapewniała rabat od 5 proc. do 15 proc. od cen zawartych w taryfach na energię elektryczną.